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Virales Marketing in der Automobilindustrie formatIsbn:Softcover - 9783656645788 Der deutsche Historiker und ShakespeareMasterarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL Offline Marketing und Online Marketing, Note: 2,3, Universitt Hohenheim, Sprache: Deutsch, Abstract: In der heutigen Informationsgesellschaft stt die klassische Mediawerbung von Unternehmen zunehmend an ihre Grenzen, da Konsumenten durch die Masse an Werbebotschaften einer permanenten Informationsberflutung ausgesetzt sind. Die zunehmende Werbereaktanz, bereits 1988 von Lazarus (1988, S. 1) als