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Einbindung von Internetwerbeformen in ein Konzept der integrierten Kommunikation formatIsbn:Softcover - 9783838676784 Frontmatter -- Contents -- SeriesInhaltsangabe: Einleitung: Problemstellung An die Kommunikationsabteilung von Unternehmen werden heutzutage deutlich gestiegene Anforderungen gestellt. Der Grund hierfr liegt in erster Linie in den vernderten Rahmenbedingungen fr die Kommunikation. Durch die Marktsegmentierung hat sich die Zahl der Angebote in diesem Bereich vervielfacht. Dazu kommt die wachsende Konkurrenz der Kommunikationsbotschaften, die versuchen die Aufmerksamkeit der